以前企業(yè)是在報(bào)紙、電視、雜志、終端等平臺上做廣告做營銷來讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品和服務(wù)，然后吸引消費(fèi)者去傳統(tǒng)的終端賣場購買自己的產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)營銷，只不過是把營銷平臺換成了互聯(lián)網(wǎng)，廠家在互聯(lián)網(wǎng)上做營銷做廣告來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，然后讓客戶直接進(jìn)入自己的購物網(wǎng)站或去傳統(tǒng)的地面終端購買自己的產(chǎn)品而已，所以營銷的本質(zhì)沒有變。
那么做網(wǎng)絡(luò)營銷必須要知道了解網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷的形式。那目前網(wǎng)絡(luò)營銷又包括那幾種形式呢？以下將做詳細(xì)介紹：
搜索引擎營銷
搜索引擎營銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。
網(wǎng)絡(luò)知識性營銷
網(wǎng)絡(luò)知識性營銷是利用百度的“知道“、“百科”或企業(yè)網(wǎng)站自建的疑問解答板塊等平臺，通過與用戶之間提問與解答的方式來傳播企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
網(wǎng)絡(luò)知識性營銷主要是因?yàn)閿U(kuò)展了用戶的知識層面，讓用戶體驗(yàn)企業(yè)和個(gè)人的技術(shù)水平和高質(zhì)服務(wù)，從而對企業(yè)和個(gè)人的產(chǎn)生信賴和認(rèn)可，達(dá)到了傳播企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
網(wǎng)絡(luò)口碑營銷
網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是把傳統(tǒng)的與口碑營銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來的新的營銷方式，是在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動和便利的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，通過消費(fèi)者或企業(yè)銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間而進(jìn)行的互動溝通，兩者對企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶的影響和印象，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)信息的目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷兩者“寵愛”集于一身。
怎樣做好網(wǎng)絡(luò)營銷，需要一定的廣告特色和技術(shù)，不僅要具備文案策劃能力，還要具備推廣技術(shù)，滿足市場需求，更好地為企業(yè)服務(wù)。怎樣把資源運(yùn)用于客戶心中，建立良好的產(chǎn)品形象是非常重要的。
信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)之后，就能長期存在。所以，我們要從一開始就有定位，有全局規(guī)劃。否則，到了后期，如果找錯(cuò)了位置，要付出巨大的代價(jià)去改造，很難消除顧客心里的影響。所以，企業(yè)需要在前期作策劃，結(jié)合各種營銷手段，根據(jù)自己的需求和實(shí)際情況，制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
